吐槽苹果的WWDC和秋季新品发布会是每一家媒体或者吃瓜群众的必备技能。
我们通过诸多媒体报道(据说这次苹果请了国内50家媒体去参加WWDC，见证这场“吐槽苹果大会”)以及微博、微信等平台直抒胸臆、连夜炮制出新段子来表达对苹果的种种失望，然后顺理成章得出一个每年都一样的结论——苹果一点都不酷了，苹果创新已死，库克就是个奸商，乔帮主被气得要从棺材里跳出来了……
如果你连夜观看了WWDC17的话，你的吐槽新增了一个——“苹果死了，苹果居然沦落到走性价比路线了。”
诚然，苹果昨夜给我们带来了除了iPhone和Apple Watch之外的几乎所有硬件产品，这种在WWDC场合推出一堆硬件的行为依然没有讨好到刁钻的人民群众。人们对苹果惯有的标准永远只有一个——必须创新。这让苹果每次都陷入到一种羞耻的尴尬里，这次尤甚——
当苹果宣布推出的新版iMac、Macbook、Macbook Pro、iPad Pro以及全新品类HomePod时，我们会说：跟我们此前预测的一样，全中啊!这命中率不买六彩票亏大了。即使全新的iMac Pro和全新的10.5英寸iPad Pro的推出也没有平息外界的吐槽声浪。人们会认为iMac Pro怪兽级的性能是硬件堆砌，人们会认为10.5英寸的iPad Pro不过是证明了苹果想把它变成生产力工具、跟Surface Pro等争夺PC市场的“贼心不死”……
总之，苹果你有一万个理由推出新品，我就有一万个理由吐槽死你。
尤其当苹果在最后以音乐的名义推出HomePod音箱时，人们也必然拿它跟Amazon Echo和Google Home相比较。最终得出一个理所当然的结论：语音方面Siri会表现得相当露怯，而在性能方面的格外突出也只是再次证明了苹果在语音助手上的不自信，以至于宣传时苹果都不敢理直气壮地把它定义为一款智能音箱，而是把音质和配置当做了卖点。
外界的这种比较没有错，或许这种结论也没有错。当看到HomePod胖成一坨，并且必须插着交流电使用时，人们有什么理由不吐槽苹果在审美上的“特立独行”呢?我相信国内做“智能音箱”的同仁已经开始让文案策划完虐HomePod的N个理由了。那又是另一场狂欢了。
苹果的内心OS大概是：我在WWDC不推出硬件，你们吐槽我。我TM推出了一堆硬件了，你们还TM吐槽我。宝宝不干了!
不可否认，在史无前例的2个半小时的Keynote演讲中，大部分时间是非常无趣的。tvOS作为开场被一语带过的尴尬几乎可能被嘲笑一整年，watchOS的优化看上去就是一个优化，对全新的桌面系统MacOS的新命名也被认为是苹果不走心，直到苹果用了很长的篇幅介绍iOS 11时，这种吐槽和不满才稍微冷静，但很快人们针对iOS 11的通知中心的全新设计有了新的吐槽欲望。
当苹果高管数次提到中国——甚至专门为中国用户推出了相机直扫二维码、诈骗短信识别，以及上海话语音识别等功能。此时，我们故作高冷地甩给了苹果一个脸子：又想讨好我们是吧，还不是为了多卖钱吗?
那么问题来了，多卖钱有错吗?哪个商业公司不是为了营收和利润?
人们为什么会对苹果如此苛刻?从2007年开始问世的iPhone在乔布斯扭曲现实力场的作用下已经成为了信仰。信仰一旦建立，绝不允许崩塌。尽管还有贝佐斯、马斯克这些天纵奇才让我们追逐，但人们内心依然把乔布斯当做了创造奇迹的精神灯塔。
尽管乔布斯去世6年多了，但依然长期霸占着科技界的话题，尤其对于苹果自身而言，人们总是不厌其烦地把乔布斯和他的继任者库克拿来比较，这是后者坐在苹果CEO这个职位上必须面对的煎熬和非议。
除了对苹果本身创新能力的质疑，苹果在保密性方面的懈怠——或者叫故意的泄密——提前透支了人们对苹果新品或新功能的期待，也是外界对苹果持续诟病的原因之一。
不管是不是苹果的公关团队通过他人之口不经意地泄露了下一代产品的样子或功能，但当WWDC或者秋季iPhone发布会上，人们发现传闻跟事实如此接近、传闻即真相时，对于真正的果粉而言是无法接受这种“正确”的，这也给了那些吐槽苹果的人以最佳口实。
就拿WWDC17来说，各家媒体在报道的时候，都会加一句：跟我们此前预测的基本一样。
然而，当我看到苹果将深度学习贯穿始终——苹果向开发者开放了全新的人工智能开发平台 Core ML，当我看到iMac支持VR设备，当我看到下一代iPhone和iPad摄像头更加逼真的展示AR效果甚至AR游戏——苹果开放了增强现实开发平台ARKit，我被困意折磨的细胞突然亢奋了起来。
最终，苹果和谷歌在人工智能、在ARVR方面，是殊途同归的，只不过苹果走了一条不那么招人待见的道路。
原本对一家科技公司而言，它不该承受如此之重的苛责和苛求，但只因为它叫苹果，只因为它曾经把创新包装成了一种信仰，现在的一切吐槽，虽然言过其实，但却是它应得的。
想到这里，不禁替乔布斯心疼苹果1秒。
